CIUDAD DE MÉXICO – En el marco de la IV Semana Iberoamericana de Comunicación, Estrategia y Marketing Político, organizada por CruVaz Comunicación a través de su plataforma Hagamos Comunicación, la maestra Gabriela Medellín, consultora política internacional, presentó la conferencia magistral titulada “Del estereotipo al liderazgo: la nueva imagen femenina en la política mexicana”.
Durante su intervención, Medellín destacó que México atraviesa un cambio de paradigma en la representación de las mujeres en el poder, dejando atrás los roles masculinizados para dar paso a liderazgos basados en la autenticidad y la feminidad estratégica.
La imagen pública como eje del poder
La especialista subrayó que la imagen política es una especialización de la imagen pública aplicada al ámbito del poder y la gobernanza. Explicó que la percepción social —lo que el público interpreta a través de lo que ve, escucha y siente— se convierte en la realidad política de una figura. En este sentido, recalcó que una imagen no debe ser improvisada, sino construida estratégicamente sobre tres capas: identidad interna, proyección exterior y percepción social.
Ruptura de estereotipos: de lo masculino a lo auténtico
Medellín recordó que, años atrás, las mujeres en política solían adoptar rasgos masculinizados para ser tomadas en serio, enfrentándose a juicios severos: si eran firmes, se les tildaba de agresivas; si eran suaves, de débiles. Sin embargo, analizó cómo figuras contemporáneas han roto estos moldes:
- Mariana Rodríguez (El arquetipo de la influencer): Destacó su capacidad para fusionar el marketing de estilo de vida con la comunicación política digital, logrando conectar con audiencias jóvenes a través de una imagen familiar y transparente.
- Altagracia Gómez (El arquetipo de la empresaria): La señaló como el vínculo entre el sector privado y el gobierno, utilizando un lenguaje técnico y una imagen profesional sólida que redefine el papel de la mujer en la toma de decisiones económicas.
- Claudia Sheinbaum (El arquetipo de la estadista): La consultora analizó la evolución de la actual presidenta de México, detallando cómo su imagen se ha transformado estratégicamente hacia una identidad institucional poderosa, utilizando símbolos como su característica coleta y vestimentas con motivos mexicanos que refuerzan su mensaje de congruencia y rigor científico.
Liderazgo desde la feminidad
Como referente internacional, la ponente citó el caso de Isabel Díaz Ayuso en España, a quien describió como un ejemplo de liderazgo disruptivo y auténtico que logra conectar con la sociedad mediante una vida social activa y un discurso firme.
Finalmente, Gabriela Medellín concluyó que “cuando cambia la imagen del poder, cambia el poder mismo”. Hizo un llamado a las futuras candidatas y funcionarias a no temer liderar desde sus propias cualidades —como la sensibilidad, la intuición y la cercanía—, pues es en la esencia femenina donde reside el nuevo valor estratégico de la política moderna.
La conferencia reafirmó el compromiso de Hagamos Comunicación por profesionalizar la consultoría política en Iberoamérica, ofreciendo herramientas de vanguardia para comprender los desafíos de la comunicación en la era actual.