CIUDAD DE MÉXICO – En el marco de la IV Semana Iberoamericana de Comunicación, Estrategia y Marketing Político, organizada por CruVaz Comunicación y la plataforma Hagamos Comunicación, el maestro Daniel Ruiz Miguel presentó la conferencia magistral titulada “¿Cuánto pesas?”. Durante su intervención, el especialista español analizó cómo el nuevo paradigma de la comunicación política, influenciado por el “trumpismo”, ha transformado la relevancia de los actores políticos a través del manejo estratégico del caos, la autenticidad y las redes sociales.
El fin del “Gobierno Bonito” y el auge del caos
Ruiz Miguel inició señalando que el modelo de comunicación aspiracional y esperanzador, simbolizado en su momento por figuras como Barack Obama, ha dado paso a una era de “espectacularización” y polarización emocional. Según el ponente, el éxito de figuras como Donald Trump radica en su capacidad para dominar el caos, utilizando las crisis de comunicación para monopolizar el debate público y conectar con una ciudadanía desilusionada con el sistema tradicional.
El especialista subrayó que hoy en día, el político que no utiliza redes sociales como TikTok o que depende exclusivamente de intermediarios mediáticos tradicionales está “fuera de juego”. La clave actual reside en la “narrativa personalista”, donde la marca individual del líder supera la relevancia del partido político.
El caso México-España: Chivos expiatorios y pesos distintos
Uno de los puntos centrales de la conferencia fue el análisis del “peso relativo” entre mandatarios de distintas dimensiones. Ruiz Miguel ejemplificó esto con la relación entre la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, y el liderazgo regional en España.
Explicó cómo el gobierno mexicano ha utilizado a España como un “chivo expiatorio” o “desatascador social” para distraer de problemas internos como la inseguridad y el narcotráfico. Al exigir disculpas por la conquista del siglo XVI, se genera un ruido mediático que permite al gobierno marcar la agenda.
El ponente destacó el caso de Alejandro Nolasco, líder de Vox en la pequeña región de Aragón, quien logró una relevancia mediática desproporcionada al confrontar las declaraciones de Sheinbaum. A pesar de representar a una región de apenas 1.3 millones de habitantes, sus dardos retóricos obligaron a la presidenta de una nación de 127 millones a responder en su conferencia matutina, nivelando así el “peso” de ambos actores en la esfera digital y mediática.
Miley vs. Sánchez: Choque de gigantes e instituciones
En contraste, Ruiz Miguel analizó el enfrentamiento entre el presidente argentino Javier Milei y el presidente español Pedro Sánchez como un combate de “pesos idénticos”. En este escenario, lo que comenzó como un dardo personal en un mitin político —las acusaciones de Milei hacia el entorno familiar de Sánchez— escaló hasta convertirse en una crisis diplomática sin precedentes, que incluyó el retiro de embajadores.
Este caso ilustra cómo la autenticidad y la falta de filtros, características premiadas en las nuevas narrativas políticas, pueden saltarse los canales diplomáticos tradicionales y convertir conflictos personales en asuntos de Estado, alimentando la polarización emocional de sus respectivas bases de apoyo.
La batalla por el relato histórico
Finalmente, el conferencista, quien también es historiador, reflexionó sobre el uso de la historia como herramienta política. Afirmó que la izquierda suele intentar reescribir el pasado bajo una “leyenda negra” para justificar proyectos actuales, mientras que hoy se observa un “pendulazo” cultural hacia la recuperación de la identidad nacional y la historia compartida en Iberoamérica.
La sesión concluyó con la entrega de un reconocimiento virtual al maestro Ruiz Miguel por parte de José Luis Cruz, director de CruVaz Comunicación, destacando la importancia de profesionalizar la comunicación política en un entorno de constantes cambios metodológicos y estratégicos.