En el marco de la inauguración de la IV Semana Iberoamericana de Comunicación, Estrategia y Marketing Político, organizada por CruVaz Comunicación y la plataforma Hagamos Comunicación, el concejal colombiano Miguel Ángel Rodríguez presentó la conferencia titulada “Relevo Generacional”, donde analizó los retos de conectar con el electorado joven y compartió su exitosa experiencia de campaña basada en estrategias digitales.
Durante el encuentro, que reúne a especialistas y líderes de Iberoamérica del 8 al 12 de diciembre de 2025, Rodríguez destacó que los jóvenes constituyen un “público electoral incomprendido”. Según el ponente, aunque este sector poblacional representa aproximadamente el 30% del censo en muchas regiones, suele mostrarse renuente a la política tradicional, canalizando su participación a través de movimientos sociales, ambientales o de causas específicas.
El desafío de la participación juvenil
Rodríguez hizo referencia al caso de Colombia y la Ley 1885, que creó los Consejos Municipales de Juventud. A pesar de ser una innovación jurídica, el concejal señaló que la primera elección en 2021 registró un abstencionismo cercano al 90%, debido a la falta de pedagogía electoral y al carácter no vinculante de dichas corporaciones.
Ante este panorama, el joven político subrayó la necesidad de que los candidatos adopten un lenguaje fresco y disruptivo, evitando caer en la “ridiculización” o en actitudes forzadas que la audiencia joven detecta y rechaza rápidamente.
Un caso de éxito: Suesca, Cundinamarca
Uno de los puntos centrales de la conferencia fue la exposición de su propia campaña al Concejo de Suesca. Rodríguez detalló cómo, debido a sus compromisos académicos, centró el 100% de su estrategia en el ámbito digital, logrando obtener su curul sin realizar actividades tradicionales de territorio (“campaña de tierra”).
La estrategia se dividió en cinco etapas clave:
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Identidad de marca: El uso de un avión de papel como logotipo para simbolizar juventud, viajes y frescura.
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Lanzamiento: Un mensaje enfocado en romper con la “locura” de votar por los mismos candidatos esperando resultados distintos.
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Posicionamiento: Uso de memes y referencias culturales para captar la atención de manera orgánica.
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Manejo de crisis: Rodríguez explicó cómo capitalizó un ataque político en su contra para fortalecer su imagen de candidato alternativo bajo amenaza de las estructuras tradicionales.
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Pedagogía electoral: Tutoriales directos para enseñar a la población rural y joven cómo marcar correctamente la tarjeta electoral.
Hacia una política más humana
El conferencista concluyó que el factor determinante de su victoria fue saber escuchar las demandas de la ciudadanía y traducirlas en un discurso coherente. “El reto después de ganar es mantenerse humano”, afirmó, criticando a los políticos que solo recurren a las redes sociales en época electoral para realizar bailes de tendencia o actividades ajenas a su verdadera identidad.
Al finalizar la sesión, José Luis Cruz, director de CruVaz Comunicación y Hagamos Comunicación, otorgó un reconocimiento a Miguel Ángel Rodríguez por su contribución al análisis del marketing político moderno y su labor como referente para las nuevas generaciones de líderes en la región.