En el marco del Foro Internacional Democracia, Estrategia y Elecciones – Ecuador 2025, un espacio donde especialistas analizaron los desafíos actuales en la comunicación política. Uno de los momentos más destacados fue la participación de José Luis Cruz, director de CruVaz Comunicación, quien ofreció una ponencia centrada en: Imagen Política Digital.
Explicó que esta imagen no es solo cuestión de presencia en redes sociales, sino una percepción pública construida estratégicamente a través de múltiples herramientas: comunicación, marketing político, relaciones públicas, imagen pública y psicología. Su objetivo principal, aseguró, es articular de manera coherente la personalidad, valores y acciones de una figura política en entornos digitales.
Cruz Vázquez quien es especialista en Comunicación Política, señaló que los elementos esenciales de una estrategia centrada en la imagen digital son:
- Percepción estratégica.
- Entornos digitales.
- Articulación coherente.
- Vínculo emocional.
- Multidisciplinariedad.
De igual forma se centró en un decálogo que advirtió sobre los errores más comunes que deterioran la imagen digital de una figura política:
- Incoherencia entre lo que se comunica y la personalidad real.
- Usar redes solo como canales de difusión y no de conexión.
- Carecer de narrativa, estética o identidad visual.
- Ignorar el poder del video corto, la iluminación y el contenido emocional.
- Publicar sin planeación ni estrategia digital.
- No atender crisis o comentarios negativos en línea.
- No posicionarse en buscadores ni en medios digitales.
- Generar contenido que no crea comunidad ni moviliza.
- Dejar la imagen en manos de personas sin preparación profesional.
Para ilustrar los puntos anteriores, José Luis Cruz compartió diversos ejemplos y propuso soluciones concretas para fortalecer la presencia de políticos en el entorno digital actual, mismas que realizan desde CruVaz Estrategas en Comunicación.
Durante su participación en la primer sesión del foro organizado por la Asociación Latinoamericana de Investigadores y Consultores Políticos- ALINCOP, de la cuál forma parte, así como por la Red Latinoamericana de Consultores Políticos, el director de CruVaz dejó claro que, en tiempos electorales, la imagen digital no es un accesorio: es una herramienta decisiva para construir confianza, cercanía y liderazgo.
