CIUDAD DE MÉXICO – En el marco de la IV Semana Iberoamericana de Comunicación, Estrategia y Marketing Político, organizada por CruVaz Comunicación y la plataforma Hagamos Comunicación, el consultor y estratega argentino Claudio Gareca presentó la conferencia titulada “Asequibilidad y realineamiento electoral: El caso Mamdani en Nueva York”.

Durante su intervención, el especialista analizó cómo un candidato de origen ugandés, autoproclamado socialista democrático, logró romper los paradigmas de la política tradicional en una de las ciudades más complejas del mundo, pasando de un 5% de intención de voto a ganar la alcaldía de Nueva York.

Un perfil disruptivo y una narrativa de identidad

Gareca destacó que el éxito de Zoran Mamdani no fue casualidad, sino el resultado de una narrativa profundamente arraigada en su origen multicultural. Como inmigrante, musulmán y exasesor de vivienda, Mamdani construyó una identidad pública de “outsider” que conectó directamente con la clase trabajadora y las minorías étnicas.

El ponente explicó que Mamdani utilizó la “retórica pedagógica” para desmitificar el socialismo democrático, centrándose en soluciones prácticas para problemas cotidianos como el costo de la renta, el transporte público y el acceso a alimentos. Su comunicación rompió con el modelo monolingüe tradicional al dirigirse a los votantes en español y árabe, generando un sentido de pertenencia y cercanía sin precedentes.

Estrategia visual y tecnopolítica

Uno de los puntos más destacados de la ponencia fue el análisis del “branding” de campaña. Gareca describió la estética de Mamdani como una “disrupción visual saturada”, que se alejó de los colores políticos sobrios para adoptar paletas vibrantes inspiradas en la cultura urbana, los taxis neoyorquinos y la industria cinematográfica de Bollywood. Esta identidad visual no solo capturó la atención, sino que legitimó su mensaje callejero y antielitista.

En términos de organización, el consultor subrayó el poder de la “tecnopolítica”. La campaña de Mamdani movilizó a más de 90,000 voluntarios, quienes tocaron más de 1.5 millones de puertas y realizaron 3 millones de llamadas. Lo más sorprendente, según Gareca, fue la decisión del candidato de dejar de pedir donaciones económicas para solicitar a sus seguidores el aporte de su tiempo, transformando la atención en acción política directa.

El clivaje: Elites contra ciudadanos

El análisis comparativo frente a candidatos del “establishment” como Andrew Cuomo o Eric Adams permitió entender el realineamiento electoral en Nueva York. Gareca señaló que mientras los oponentes se apoyaban en grandes donantes y estructuras clásicas, Mamdani basó su estrategia en el eje “nosotros (clase trabajadora multicultural) contra ellos (élites políticas y multimillonarios)”.

Al centrar su discurso en la crisis del costo de vida y la vivienda como un derecho humano, Mamdani logró capturar el voto de aquellos ciudadanos que sentían que ya no podían costear la vida en su propia ciudad.

Conclusiones y cierre

La conferencia concluyó con la reflexión de que el caso Mamdani representa un nuevo paradigma en la comunicación política: un híbrido entre movimiento social y campaña electoral que utiliza la autenticidad y la movilización comunitaria como sus armas más potentes.

Al finalizar la sesión, los organizadores hicieron entrega de un reconocimiento al Mtro. Claudio Gareca por su destacada participación y por aportar una visión fresca sobre las transformaciones electorales en el ámbito internacional durante esta jornada de capacitación de la Semana Iberoamericana.